随着中国居民消费水平的提高，许多外国品牌开始进入中国市场。早在20世纪90年代，许多外国品牌就强烈地来到中国，希望在中国市场占据主导地位。自从外国品牌进入中国市场以来，许多行业的竞争日趋激烈，规模也在扩大，甚至一些外国品牌也被误认为是国内品牌。

        例如，我们每天都使用牙膏，在中国市场上，有两个外国品牌被我们误认为是国内品牌。这两个外国牙膏一直在我国默默赚钱，已经进入了数千户人家，它们是高露洁(Colgate)和克雷斯特(Crest)。

        听到这两个牙膏的名字后，很多人都认为它们是国产品牌，但事实上，高露洁和克雷斯特是真正的外国品牌，但它们在中国市场已经隐藏了很长时间。

        高露洁于1806年诞生于美国。经过80多年的发展，高露洁逐渐进入全球市场，并在其他国家扩大了产业规模。目前，高露洁的产品已遍及全球300多个国家和地区，并在各大超市都能看到。

        克莱斯特牙膏的母公司是美国宝洁公司，成立于1955年，1996年进入中国市场。随着时间的推移，克雷斯特已成为中国牙膏市场的主要品牌。

        高露洁和克雷斯特进入中国后，对国产牙膏品牌产生了巨大影响。在一段时间内，这两个品牌牢牢控制了50%以上的牙膏市场份额，我们的国产牙膏只能挤到市场的边缘。

        正当人们对国产牙膏感到忧郁时，突然"杀了程咬金一半"，它的出现又让国内牙膏市场焕发出活力，让高露洁和克雷斯特感受到压力，同时也抢占了部分市场份额，这个国产牙膏品牌就是云南白药。

        你知道，我们中国是世界上人口最多的国家，人口超过10亿，所以每个企业都不会轻易放弃这么大的市场。经过多年的沉淀，国产牙膏终于有了第一天，引领牙膏产业崛起的是云南白药牙膏，使国内牙膏品牌和国外牙膏有机会竞争。

        据统计，云南白药牙膏在2018年已经达到第二位，2019年云南牙膏直接成为牙膏市场的畅销品。据报道，2019年云南白药市场占有率达到20%，成为牙膏市场上最大的品牌，也显示了国产牙膏的强劲崛起。

        除了云南白药，中国还有一个被人们错误地认为是"外国商品"的国内品牌。它是黑色牙膏，近年来以令人称道的速度上升。后来，云南白药和黑色牙膏联合击败高露洁(Colgate)和克雷斯特(Crest)，重新让国产牙膏占据市场的主要地位。

        短短几年，云南白药牙膏销售额达到10亿元，2019年云南白药牙膏收入达到300亿元，但对于国内牙膏来说，国外品牌的牙膏仍是我们不可轻视的对象，但只要国内牙膏企业能够坚持自主研发，我相信未来一定会更进一步。