几天前，美国化妆品公司雅诗兰黛集团（Estée Lauder Group) 公布了截至 6 月 30 日的 2020 财年业绩。根据业绩，该集团 2020 年全年的净销售额为 142.9 亿美元，较上年同期的 148.6 亿美元下降了 4%。该公司的股价在公布后下跌了近 7%，市值损失约 52 亿美元（合 359 亿元人民币）。

然而，这两家奢侈品巨头的业绩比化妆品巨头 Ashi Lendai 更 "糟糕"！根据 LVMH 的数据，今年上半年，该公司的营业利润下降了 68%，至 16.71 亿欧元，净利润同比下降 84%，至 5.22 亿欧元。该公司首席执行官伯纳德·阿诺德（Bernard Arnold) 在成为首富之前是首富。( 凯林）也交出了一张类似的报告卡，净利润下降 53%，至 2.73 亿欧元。

雅诗兰黛计划重组并关闭 15% 的独立门店

据央视财务报道，雅诗兰黛集团报告说，由于新冠肺炎的疫情，本财年第四季度的净销售额为 24.3 亿美元，同比下降 32%，亏损 4.59 亿美元（31.7 亿元人民币），而去年同期的净利润为 1.58 亿美元。

除了公布调查结果外，雅诗兰黛集团还宣布了一项为期两年的重组计划，以应对新冠肺炎爆发后分销模式和消费者行为的巨大变化。

重组计划包括：调整公司的分销网络；关闭一些独立商店，取消一些百货公司的柜台；加强数字投资，积极转向网上销售。" 该计划将于 2021 年第一季度开始，2023 年财政年度结束时完成。这最终将导致多达 15% 的独立商店关闭，并使大约 1500 个销售点雇员和相关支助人员失去工作。集团预计，重组计划的总成本将在 4 亿至 5 亿美元之间，包括与员工有关的成本、合同终止、资产核销以及实施这些举措的其他成本，一旦全面实施，重组计划每年将产生 3 亿至 4 亿美元的税前收益。

然而，欧莱雅的另一个化妆品品牌欧莱雅的业绩也受到了疫情的影响。7 月 30 日，欧莱雅集团公布了 2020 年上半年的业绩，显示该集团近五年来的半年度销售业绩首次下降。欧莱雅今年上半年的销售额为 130.7 亿欧元（1085 亿元人民币），同比下降 11.7%，净利润为 18.2 亿欧元（151 亿元人民币），同比下降 21.8%。

美国损失 20%，亚太地区表现出色

根据二十三号的 "21 世纪经济报告"，虽然受疫情影响，雅诗兰黛在亚太地区的表现仍然出色。雅诗兰黛第四季度业绩显示，亚太地区销售额增长了 15%，达到 42 亿美元，超过雅诗兰黛的核心业务地区美洲。在美洲的销售额下降了 20%，至 38 亿美元。

亚太地区销售额的增长并不令人意外。雅诗兰黛于今年 5 月 1 日发布的 2020 年财政年度第三季度数据显示，雅诗兰黛在亚太地区等市场的销售额没有显著变化，但美国市场出现了两位数的下滑。

在此期间，美国市场的销售额下降了 23%，至 8.9 亿美元；欧洲、中东和非洲的销售额下降了 6%，至 15.3 亿美元；亚太地区市场的销售额下降了 4%，至 9.3 亿美元。此外，美国市场的营业利润下降了 2.2 亿美元，而去年同期的利润为 2 亿美元。亚太地区市场的在线渠道销售出现了两位数的增长。

对于未来的投资计划，雅诗兰黛(Estée Lauder)首席执行官FabrizioFreda在电话会议上透露，投资重点将放在盈利、可持续和长期增长领域。换句话说，雅诗兰黛正试图在回报率最高的地方投资，并重新分配资源。

从这个意义上说，我们确实在研究衡量全球市场份额的关键指标，"FabrizioFreda说。在一些业务领域，由于我们的历史商业模式，我们正在失去市场份额。在某些情况下，我们比美国等一些竞争对手失去了更多的市场份额。然而，在中国、旅游零售、整个亚洲等一些地区，我们正在增长，发展非常迅速。

TraceyTravis指出，疫情后阶段的商业加速计划旨在快速重新分配我们的资源，以便公司能够集中精力寻找最好的机会，如在线业务、护肤品业务和中国市场，这些都是长期可持续增长的领域。

奢侈品巨头的利润也大幅下降。

除了女性的"必需品"化妆品，奢侈品行业也受到新冠肺炎疫情的严重打击。

据"国际金融新闻"报道，联合国世界旅游组织预测，到2020年，国际游客人数可能减少11亿，旅游损失可能达到1.2万亿美元，使旅游业成为1950年以来最糟糕的一年。贝恩的数据显示，2019年，约40%的个人奢侈品是由游客购买的。

最近，两家奢侈品巨头LVMH和凯云集团相继公布业绩：路易威登集团2020年半年度业绩显示，在截至6月30日的6个月里，LVMH的销售额下降至183.93亿欧元，下降28%，营业利润下降68%，至16.71亿欧元，净利润仅为5.22亿欧元，较去年同期下降84%。

开云集团上半年的营收为53.78亿欧元，同比下降29.6%，净利润下降53%，至2.73亿欧元。第二季度，凯运集团的核心品牌古驰(Gucci)、圣罗兰(SaintLaurent)和博特加维内塔(BottegaVeneta)的销售额分别下降了44.7%、48.4%和24.4%。

不仅品牌表现下降，一些高端奢侈品零售商的损失更大。自去年以来，奢侈品零售市场已达到饱和，加上疫情的加剧，形势正变得越来越严重。美国高端奢侈品零售商尼曼-马库斯(NeimanMarcus)今年5月申请破产保护，并将因沉重的债务负担和急剧萎缩的销售额，永久关闭位于曼哈顿西侧的哈德逊广场(Hudson Square)门店，据联邦破产法院7月23日提交的一份文件显示。仅运营一年，纽约市的门店就不得不惨遭收场。