据"广告周刊"报道，中国正在为"双11"购物狂欢节做准备，各大品牌在世界上最大的购物节上加倍下注。"双11"标志着中国社会生活的基本回归。中国消费者已经做好了奖励自己的准备。据雷米报道，中国主要的电子商务平台已经为"双11"购物节开展了售前活动。11月1日零时，该平台收到了大量的在线订单。阿里巴巴及其竞争对手京东(JD.com)、pinduoduo和其他电子商务平台，以及在豆阴等内容平台支持下的电子商务业务部门，在购物季开始几分钟后就交出了漂亮的成绩单，这一现象被视为中国消费者复苏的晴雨表。

今年的"双11"购物狂欢节反映了电子商务的总体趋势。新冠肺炎爆发前，电子商务的"新零售"发展模式是将电子商务服务从网上转向离线。受疫情影响，今年电子商务发展从线下回归.这是由于消费者非接触式购物的流行时期，使离线客户的成本增加，网上优势突出。另一方面，由于大数据、人工智能等技术提高了电子商务的在线销售数据分析能力，弥补了离线销售的不足。此外，疫情也导致了电子商务适用人群的扩大，消费者本来不会使用电子商务平台，疫情发生后，还形成了使用电子商务的习惯。

现场递送无疑是今年"双11"最光明的特点，它也是电子商务行业最快速的新模式。在技术的基础上，直接广播传播的主要动力是5G的应用。从主持人的类型来看，今年大量的明星以商品涌入现场直播领域，由原来的"草根"主持人转变为著名主持人、影视明星和其他名人主持人。"双11"商品直播的营销模式越来越正常，网上促销和网上购物已成为人们日常生活中的自然组成部分。

双11"购物狂欢节作为电子商务行业的年度盛事，体现了电子商务作为电子商务平台和商家的年度盛事的发展特点。随着中国进入以国内周期为主体，国内外双周期相互促进的新发展模式，国内需求的持续扩张明显促进了电子商务的发展。今年，中国人均国民总收入超过10,000美元，国民消费能力的提高促进了电子商务产业的发展。此外，电子商务行业的供应方也有新的进入者。例如，社会电子商务的发展、短视频与电子商务的结合等，反映了电子商务与其他产业一体化的深化。

电子商务的发展对国民的消费和生活有很大的影响，最突出的影响是提高人们的生活质量。例如，用户需求的多样化，商品和服务的选择增加，表明电子商务的供给面呈现出以消费者为中心的转变。此外，电子商务提供的差异化、多样性、异质性和高附加值产品也在不断增加，服务内容在电子商务销售中所占的比重越来越高，这是电子商务向高质量发展的一个明显标志。

同时，电子商务的发展为国家创新和创业提供了动力。由于电子商务领域一次性固定资产投资主要由电子商务平台承担，电子商务领域的创新和创业门槛大大降低。在电子商务领域，通过租赁电子商务平台的生产资料，人们可以发挥创新创新、灵活就业的同时，为消费者提供高附加值的服务，增加自己的收入，从而增加个人需求。从社会角度看，扩大内需，推动国内循环，是有益的。