疫情对学生成绩的影响是显著的。

10月27日晚间，晨光文具发布的《2020年前三季度报告》显示，期间，公司收入约85.38亿元，同比增长7.43%；净利润约9.13亿元，同比增长13.85%；基本每股收益0.9879元，同比增长13.34%。

与上半年公司营业收入47.61亿元相比，同比下降1.6%；归属于上市公司股东的净利润4.65亿元，同比下降1.44%。前三季度收入和净利润增长，这可以看作是第三季度业绩增长的重要拉动。

晨光文具第三季度报告出炉，最重要的原因可能是到今年9月，全国各地的学生终于开学了。

从行业来看，书写工具和学生文具的单价较低，属于收入弹性小但需求相对刚性的消耗品，对经济周期波动不敏感；同时，学生文具有一定的季节性：每年新学期开始前（寒假、暑假），文教领域的所谓“学校泛滥”时期，相关企业经营的学生文具将迎来一年的销售高峰。

渠道优势是晨光文具的核心竞争力之一，传统的校方商圈仍然占据主导地位。晨光文具产品分销系统管理能力强，国内终端网络覆盖率高，在各大城市的超市、文具店乃至乡镇小吃店的货架上随处可见。其覆盖的零售终端数量直接关系到公司传统核心业务的表现。

晨光文具半年报显示，公司在中国拥有36家一级合作伙伴，近1200个城市拥有二、三级合作伙伴，“晨光系统”零售终端近8万个。

近年来，其他消费品的渠道模式发生了迅速的变化，消费者向网上快速转移的趋势也不尽相同。目前，国内文具行业销售渠道比重略有变化。据欧睿统计，2018年，国内文具行业线下零售额约占86%，线上零售额约占14%。传统的线下渠道仍然是国内文具行业的主要销售渠道。

同时，晨光也在探索网上销售渠道。承揽公司网络零售业务的晨光科技前三季度实现营业收入3.39亿元，同比增长69.97%。

据其半年报显示，今年上半年，晨光文具网上授权店超过2000家，促进了重点门店的推广。同时，通过外部直播合作与品牌自播系统相结合，提高了品类推广效率和品牌曝光机会。

根据未来行业研究院的分析，未来几年，线下渠道仍将是国内文具行业的主要销售渠道。随着国内文具行业产品的不断优化和消费的逐步升级，国内文具行业的市场规模将逐步扩大。预计到2024年，国内文具行业市场规模将超过240亿美元。

在晨光文具零售店的布局上，为应对消费升级和向文化创意方向转型，主要依托晨光生活馆和九牧杂院。这也是由于进口高端产品对国产文具的冲击，渠道多元化、分散化，以及主要消费群体（90后、00后）个性化需求驱动的新产品需求。

财报显示，晨光生活馆（含九牧杂院）前三季度实现营业收入4.31亿元，同比增长2.82%。其中，九牧杂院收入3.6亿元，同比增长17.41%。截至报告期末，公司在中国拥有440家零售店，其中晨光生活中心106家，九牧杂牌俱乐部334家（直营211家，加盟店123家）。