植物乳市场上的另一个新兴品牌赢得了资本的青睐。

据36 Kr报道，在袁京资本的投资下，国产植物乳品牌小麦Oye在9月份完成了数千次天使之旅。该品牌拥有的公司是常州麦乐饮料食品有限公司(以下简称"Mille饮料")，成立于2019年9月26日。

消费者可能不熟悉这个新兴品牌，就像瑞典燕麦片牛奶品牌一样，它专门生产燕麦片奶制品，单价在7元到10元之间。在促销策略上，它也类似于奥特利，后者也是第一个B端，然后是C端。

今年1月，小麦Oye进入精品店、精品店、轻食餐厅等渠道。自那以后，受疫情影响，该公司加快了向C侧零售渠道的转变，推出了适合早餐、午夜小吃和其他场景的燕麦片牛奶饮料。自今年7月以来，该公司已登陆淘宝、天猫等在线频道，并在箱马和其他精品商家中销售这些商品。

据麦乐饮料公司创始人兼首席执行官王昕介绍，小麦Oye的月销售额自零售业务推出以来三个月内增长了两倍，总销售额已超过100万元。今年的"双11"预计将超过1000万，2021年有望实现1亿多美元的收入。

此外，王昕还表示，这一轮筹集的资金将主要用于营销、新产品研发和人才招聘。今后，奥耶小麦不仅将重点放在单一种类的燕麦饮料上，还将以植物饮料为目标，除燕麦外，杏仁、大米、豆奶等其他植物蛋白饮料也在产品的长期规划中。

近年来，随着越来越多的消费者开始关注环境保护、健康和动物保护，以植物为基础的饮食逐渐成为人们的"新宠儿"。在今天的植物市场上，以植物为基础的产品主要有三大类：植物乳(和其他以植物为基础的乳制品)、植物肉和植物卵。

到2020年，许多植物肉制品已经出现在星巴克、肯德基和尼雪茶等食物链菜单上。今年8月，以植物为基础的人造肉制品新品牌海梅特(Heymaet)完成了近1000万元的种子轮和天使轮融资，投资者包括双塔食品、硅谷UpHonsetCapital和天图资本(Tiantu Capital)。

像植物肉一样，植物奶市场也相当活跃。

欧睿国际的数据显示，"2019年中国植物乳市场达到536.9亿元，预计未来五年复合年增长率为2.7%。此外，根据天猫公司的"2020植物蛋白饮料创新趋势"报告，2020年中国植物蛋白饮料市场增长了800%，买家数量增加了900%。这被认为是饮料市场上的"黑马"。

资料来源：灵活

Oatly是这一赛道中的代表品牌之一。界面新闻报道过，不久前，这家公司获得黑石集团牵头的明星投资团2亿美元的投资，《华尔街日报》报道称这笔投资使Oatly的估值达到20亿美元。包括中国在内的亚洲市场是Oatly全球策略里三大战略区域之一。在中国，Oatly目前已进驻1万多家咖啡店，并考虑在华建厂。

在燕麦片浪潮之后，传统的饮料巨头们不想错过这个机会。

今年早些时候，欧洲乳业巨头埃尔利希·莫宁(Ehrlich Morning，ArlaFoods)表示，它已正式进入植物市场，并于今年5月推出燕麦片牛奶品牌J R.，这是达能的植物营养品牌VEGAONE正式进入中国市场。9月初，Visa Milk升级了其健康添加剂植物奶，包括"帕丹穆+夏威夷水果"和"燕麦+藜"两种双植物蛋白饮料，试图拓宽高端植物奶市场。

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事实上，国内的乳品巨头们行动得更早。2014年，蒙牛开始涉足以工厂为基础的饮料市场，与中国的惠特威食品公司(TheWhiteWaveFoodsCompany)建立了首个合资品牌--"丝绸工厂磨坊"；2017年，伊利推出了一种植物蛋白饮料来种植泸州香豆素牛奶，并从那时起继续销售。

然而，与这些以植物为基础的新型饮料相比，豆奶、豆奶、杏仁露、核桃奶和其他饮料对中国人来说更为熟悉。根据未来工业研究所的报告，前六大生产商占超过规模的植物蛋白饮料制造商总产量的85%。包括熟悉的椰子树、六棵核桃、露露、豆豆等在内的品牌在这一市场领域具有第一优势，具有一定的大众消费基础，目前在市场上已经形成了更稳定的地位。