只占总收入的2%!可口可乐将削减200个低效品牌

2020-10-19 17:25   来源: 互联网    阅读次数:2507

可口可乐正在削减其饮料品牌,包括椰子水品牌zico和绿色低糖可乐罐"可口可乐生活"(CokeLife)。


可口可乐最近发表声明称,将在2020年年底前完全关闭其zico椰子水的生产,并进一步调整、削减和优化该公司的大量饮料品牌,如低糖可乐或仅在特定国家市场销售的本地饮料品牌。


可口可乐目前在全球拥有400多个品牌,CEOJamesQuincey公司表示,计划削减其中一半以上的品牌,并称其中一些品牌为"僵尸品牌(僵尸斑马)"。

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这些品牌可能是某个国家市场的主流,但加在一起的收入只占可口可乐总收入的2%。在今年第二季度业绩的一次电话会议上,昆西决定直接切断僵尸品牌,不只是该品牌下的几个类别,还包括裁员和营销战略改革等内部重组措施。


事实上,这一举措始于今年7月,当时可口可乐宣布将削减其果汁品牌奥德瓦拉,并裁减300个工作岗位,将其资源用于其他主要果汁品牌,如米祖源。今年8月,可口可乐宣布了对美国和加拿大约4000名员工的自愿离职计划。


然而,椰子水品牌Zico并不像那些本土小饮料品牌,无论是在商业布局上还是在销售市场上都有一定的规模。


2013年可口可乐正式收购zico时,zico在美国的椰子水市场份额仅次于VitaCoco;在2019年,zico占美国椰子水零售总额的大约20%,结果仍然令人印象深刻。2016年,zico进入中国市场,麦当劳中国菜单椰子水供应品牌Zico,许多企业也能看到它。


但欧睿的数据显示,近几年椰子水市场的整体规模已经缩小,椰子水的销量在2015年至2019年期间下降了约22%。尽管消费者仍在追求健康趋势,但天然无糖泡沫水、酒精泡沫饮料、利基有机椰子水和植物饮料正分散消费者对钱包的注意力。


在这一趋势下,zico的市场份额也在下降,其竞争力不如低价椰子水品牌,也不如高端路线上的小众椰子水。可口可乐没有透露zico的具体销售数据,不过华尔街日报说,可口可乐今年的总体市场份额只有4%。


昆西说:"西科椰子水将逐渐退出生产阶段,未来可口可乐的重点之一将是挖掘气态饮料的类别。在中国市场,可口可乐在爆发期间专注于可乐和零度可乐的销售,而可口可乐的苏打水类别在今年第二季度增长了14%。未来,可口可乐也将把业务重点放在"更少、更大、更强"的品牌上。

责任编辑:无量渡口
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