9月21日，据《IPO早知道》等媒体报道，完美日记已完成新一轮融资，新增投资方包括华平投资、凯雷投资集团、正心谷创新资本等，投后估值40亿美元，最快将于今年年底之前赴美上市，高盛、摩根士丹利等负责IPO事宜。

在新一轮融资和在美国上市等问题上，另一方表示不会对完美的财务往来日记置评。

在资本增加的情况下，完美日记显示出新消费的巨大潜力，但与许多国际大品牌相比，完美日记仍然是一个新的进入者，如何继续突破是它需要考虑的问题。

以互联网快车为例，估值飙升

据"ipo知情"报告，一位接近本轮融资的投资者透露："这一轮融资被‘抢夺’，会议、调整、资金转移非常迅速，甚至大牌机构的内部流程也‘异常’。

深受消费者青睐，被投资者掠夺"的完美日记无疑是近几年国内化妆品行业的深度炸鸡。而这个诞生于互联网上的美丽化妆品品牌，并不是传统化妆品的出路。

传统的美容品牌通常要经过大量的广告才能进入市场。自国际美容品牌二、三十年前进入中国以来，化妆品行业也出现了类似的情况：早期投入大量资金做广告，寻找明星代言以提高品牌知名度，而产品的销售和增长在很大程度上依赖于线下渠道，包括开设直营店和加盟商店，在大企业中开设百货公司等。

但完美的日记源于网络品牌。

2017年，完美日记的第一款粉剂在淘宝上推出，占据了整个网络上销售的第一款产品。品尝了这条线的甜味后，完美日记进入了京东、Vipshop和其他电子商务平台。

此后，完善的日记与天猫等合作，通过销售和转化率大数据获取市场反馈，根据消费者偏好制定营销策略和推广新产品。同时，完美日记还通过小红皮书、比利比利等平台推荐、明星网络名人赞助和品种赞助等方式吸引了年轻人的注意。

在一系列的操作下，完美日记的效果是惊人的。今年3月份，完美日记与主持人李嘉琪合作，推出李嘉琪宠物小狗永不相同的动物眼视盘。曾几何时，李嘉琪预售了150000套眼影，因为300000台也很快就卖光了，总销售额超过5000万元。

根据第三方数据机构星图数据的监测，今年全网"618"化妆品的总营业额为82.58亿元，完美日记在美容产品销量中也居第一位。

与此同时，完美日记的价值开始飙升。今年4月，完美日记获得了老虎环球资本(Tiger Global Capital)、厚朴投资(Hopu Investment)和博裕资本(Boyu Capital)的1亿美元融资，据天岩称，其估值约为20亿美元(合135.47亿元人民币)。如果最新一轮融资消息属实，完美日记的估值在不到半年时间内就攀升至40亿美元(约合271亿元人民币)，翻了一番。

同时，根据这一计算，仅成立三年的"完美日记"现在的价值与国内两大美容品牌--Peraiya(603605.SH，市值284亿元人民币)和丸红(603983 SHM，市值267.9亿元人民币)--的价值相同。后者分别已上市超过14年和20年。

美容师"、美容业等老一辈的美容品牌，都是依靠十多年的一线门店来扩大渠道分红，往往需要一定的时间来积累品牌。借助网络营销手段和渠道，完善的日记变得流行起来，更直接地接触到消费者，增长更快，更容易受到资金的青睐。9月1日21岁的白云虎，化妆品行业管理专家，在接受"时代财经"采访时说。

然而，随着日记本的逐渐普及，这种化妆品新潮测试也越来越多--产品种类有限，明星产品缺乏等。从最近完美日记的运动来看，这是疯狂的"补课"。目前，完善的日记本SKU有500多个，涵盖底妆、眼妆、唇妆、卸妆产品和化妆工具等产品。今年4月，完善日记的母公司义县电子商务也完成了小彩铃、化妆品牌的收购；6月，易县电子商务宣布推出另一家护肤品牌，以完成对儿童的选择。

在完美的日记"补课"的同时，对手并不是一动不动。中国化妆品品牌华西子(Huaxizi)也成立于2017年，依靠互联网致富，在国内化妆品品牌中排名第一，增长至165家。华昌招商(Huachang Merchants)也成立于2017年，依靠互联网让家庭致富。该公司的数据显示，华西子GMV达到1.94亿美元，位居国内化妆品品牌第一位，增长率为165%。年增长率为5%。